双牌县一位做竹木加工的老板，厂门口堆着半人高的竹片。桌上那个缺角的茶杯，每次去都给我倒满。他给我一张词表，说要按这个做。我一看就皱眉：八个词里五个没人搜。词选错，后面全白干。茶是自家炒的，有点苦，我喝了三杯。
先分清搜的人是谁，想干啥
选词第一步不是看搜索量，是看意图。搜“竹木”的人可能在写论文，搜“双牌竹片批发”的人是真要买。同一个词，意图不同，价值差十倍。我让他把词表里的词挨个问一句：你搜这个，接下来会干什么？答不上来的，划掉。那天划掉了四个。他心疼，我说心疼也得划。划掉的时候他一直抽烟，没说话。
本地词要带上地名，别偷懒
第二件事，把地名写进去。双牌的厂，就写“双牌竹木加工”；做阳明山民宿的，就写“阳明山住宿”。不带地名的词，你抢不过那些大站，也没必要抢。九嶷山那边有家做笋干的，原来死磕“笋干”两个字，做了大半年没动静。图啥呢？换成“九嶷山笋干”之后，反而有人找上门。地名不是装饰，是命根子。别省这几个字。
一个词配一个页面，别往一起挤
还有个常见毛病：所有词都往首页堆。结果首页什么都有，什么都不像。我的做法是：一个主要词，配一个页面，写透。竹片、竹筷、竹签各写一篇，各自说清楚规格和起订量。你的页面少了没关系，糊弄的页面多了才麻烦。他一开始嫌麻烦，后来自己加到了九篇。这转变挺让我意外。这话我说了不下五遍。第五遍他才听进去。
选完别急着发，先小范围试
你选完别一口气写二十篇。急什么？先写三篇发出去，等一个月看看有没有收录、有没有人点。没有就说明方向不对，换个说法再来。这样最多浪费三篇，不是二十篇。这个我真没把握说哪篇一定行，但试错的成本能降下来。做竹木的那位后来就是这么干的，省了不少事。他现在也这么教徒弟，我听着挺高兴。
总结
选词之前想清楚三件事。搜的人想干啥，有没有带地名，一个词有没有单独的页面。选完先写三篇试试，不行就换。您把现在想做的词列给我，我帮您挑挑哪个值得先做，不收费。别嫌我说话直，直话省事。