零陵古城旁一家做永州血鸭的馆子，门口支着口铁锅，一天到晚咕嘟咕嘟。老板娘问我：本地推广一年得花多少？我说差别挺大，从几千到几万都有。关键看你买的是什么。这篇我把账拆开。锅里的鸭子翻了好几遍，香味直往街上飘。
地图标注和账号，基本不花钱
第一块几乎不用钱：地图标注、门店信息、评价管理，自己抽两个晚上就能弄完。零陵区不少小店连标注都没做，等于开着门不挂牌。这块省不得，也花不了钱。你要是实在没空，找人代办也就几百块。别被报价几千的方案吓着，先问清楚里头有没有这一项。问清楚了再掏钱。牌子不挂，等于没开门。这话糙理不糙。
竞价点击这块，花钱最没底
第二块是竞价。按点击扣钱，热门词点一次几块到十几块。做餐饮的，一天设个五十到一百，一个月就是一两千。多吗？不算多，可点的人不一定来。我见过冷水滩一家做建材的，一个月烧掉三千。只接到六个电话，一个合五百块，老板脸都绿了。别一上来就放开投，先小额试两周。这个我真没把握替你算准。
写内容这条路，慢一点但省钱
第三条路是老老实实写内容、做本地词。不按点击收钱，花的是时间和稿费。好处是东西留在那儿，明年还在；坏处是慢，两三个月才见点影子。值不值？值。那位卖血鸭的老板娘，手机里存着两百多个老客电话。我让她把回头客常问的问题写成文章。写到现在还在用。她说早该这么干。她说写得手都酸了，可还是接着写。
三种钱怎么配，看你到哪一步
我一般这么建议：先把不花钱的做扎实，再拿一小笔试竞价，同时慢慢写内容。刚开业急着见客，竞价那笔不能省；开了两三年、有回头客的，重点放在内容上。别三样一起上，账算不清。预算紧的话，一年几千块也够起步了。这话我跟不少老板说过。他们都点头。我说的是实话，不爱听也没办法。
总结
本地推广的钱分三块。标注基本不花钱，竞价按点击扣、得小额试，内容慢但东西留得住。刚开业的先投竞价，有回头客的慢慢写内容。您把预算和行业告诉我，我给您配个大概比例，您自己掂量。你心里有底就行，别被数字吓住。